Decisão encerra contrato da Rede Bahia com Kantar Ibope Media e reflete reação à liderança do programa policial da TV Aratu, afiliada do SBT.
Bahia Meio Dia. Foto: Reprodução/Rede Bahia
A decisão da Globo e da Rede Bahia de romper o contrato com a Kantar Ibope Media para a aferição de audiência em tempo real em Salvador foi confirmada após apuração de Gabriel de Oliveira, jornalista do site TV TV. Segundo a reportagem, a medida foi tomada diante de seguidas derrotas para o 'Alô Juca', programa policial da TV Aratu, afiliada do SBT, que se consolidou como líder de audiência na capital baiana. Com o fim da coleta, nem mesmo executivos da Globo no Rio de Janeiro podem acessar os índices regionais em tempo real.
A movimentação da Rede Bahia seguiu orientação direta da Globo, que já vinha revisando contratos de aferição em regiões onde seu desempenho não corresponde às expectativas históricas. Cidades como Campinas, com a EPTV, e Porto Alegre, via RBSTV, também deixaram de contar com a medição em realtime. O monitoramento permanece ativo apenas em mercados considerados estratégicos, como São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Recife, Vitória, Fortaleza, Curitiba, Goiânia, Belém e na medição nacional (PNT).
Outras afiliadas, entre elas NSCTV (Florianópolis) e Rede Amazônica (Manaus), já haviam optado por não renovar a parceria com a Kantar Ibope Media. Nesses mercados, a Globo passou a utilizar pesquisas próprias e ferramentas alternativas de aferição, algumas integradas a aplicativos disponíveis em televisores modernos, para mensurar a audiência e embasar a comercialização dos intervalos regionais — solução que já se estende inclusive a canais da emissora em São Paulo.
O caso de Salvador, no entanto, se distingue pelo peso do 'Alô Juca' no desempenho local do SBT. A insatisfação da Rede Bahia com os índices aferidos foi expressa em queixas formais à medidora, que, por sua vez, atribuiu a mudança nos hábitos de audiência à adesão do público às redes sociais e ao YouTube. Para executivos da Globo, a métrica adotada já não reflete a realidade atual do consumo televisivo.
Em comunicado interno, a Globo confirmou a alteração: "Informamos que a partir de hoje, 16 de janeiro, a praça Salvador deixou de ter seus dados reportados em tempo real na ferramenta." A lista de praças que seguem com reporte prévio foi igualmente atualizada, restringindo ainda mais a abrangência da medição tradicional e sinalizando novos rumos para a aferição de audiência na emissora.
AUTOR: DA REDAÇÃO
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